A logókészítés talán nem tűnik bonyolultnak, pedig az: egy hatásos logó egyszerű, kapcsolódik a vásárlóihoz, és a kinézetével igyekszik megmutatni a márka értékeit, üzenetét. Vannak híres logók, amelyek sokat változtak az elmúlt évtizedek alatt, de máig legendás történetek szólnak arról, hogyan keletkeztek.
MGM
A Metro-Goldwyn-Mayer filmstúdió logóját talán te is láttad már: aranyszínű szalagok között üvölt egy oroszlán.
Ez a változat már CGI-jal készült, pedig annak idején, amikor 1917-ben megszületett a logó, még így készítették el:
A filmstúdió azóta több oroszlánt is használt a bevezetőhöz: volt, amelyikről csak kép volt, volt, amelyik mozgott, és volt, amelyik hangosan bömbölt. A logót a stúdió művészeti igazgatója alkotta meg, miután egy újságíró-publicista kiválasztotta az oroszlánt kabalaállatnak. Ő a Columbia Egyetemre járt, és annak atlétikai csapata, a Columbia Lions szintén egy oroszlános logóval játszott mindenféle versenyeken. A választással előttük akart tisztelegni. Az MGM időről időre új oroszlánnal dolgozott, 1957-ben pedig elnevezték a kabalaállatot Leónak. Aki mostanra már csak egy animáció!
Nike
A világ talán leghíresebb pipája az, ami a Nike cipőin vagy ruházatain ékeskedik. A céget 1964 elején alapították, akkor még Blue Ribbon Sports néven. Később, ’71-ben Nike Inc.-re változott a neve, hivatalos logóként pedig az ikonikus pipát választották (aminek saját neve is van: Swoosh).
Amikor létrehozták a logót, az alapítóknak az volt a legfontosabb, hogy az a mozgást, a sebességet fejezze ki. És fontos volt a számukra az is, hogy megkülönböztessék magukat az akkori legnagyobb versenytársuktól, az Adidastól. A logót Carolyn Davidson tervezte, őt a győzelmet jelképező görög istennő, Niké szárnyai ihlették meg.
Meglepő módon Davidsonnak mindössze 35 dollárt fizettek a logóért, arra hivatkozva, hogy csak 17 és fél órát dolgozott rajta. Néhány évvel később azonban több száz részvényt és egy pipajeles gyémántgyűrűt is kapott a cégtől – azaz utólag meghálálták neki, hogy megtervezte a világ egyik legismertebb logóját.
Starbucks
A Starbucks – induláskor – egy igazi életérzést kerített a kávéja mellé, és azóta is egy zöld szirén a szimbóluma. A céget 1971-ben alapították és a vállalat kreatív partnere, Terry Heckner alkotta meg a logót. Ő addig kutatta a régi tengerészkönyveket, amíg egy illusztráció meg nem ragadta a tekintetét. Egy szirént ábrázolt, a görög mitológiából származó, csábító duplafarkú sellőt, aki elbűvölő dalával csábította végzetükre az átutazó tengerészeket. Heckner szerint ez tökéletes metaforája a finom kávé szirénénekének, amely újra és újra elcsábít minket.
Az eredeti, kézzel rajzolt logón egyébként egy teljesen meztelen szirén szerepelt (körülötte barna felirattal) de amikor később felvásárolták a céget, Heckner új dizájnnal állt elő. A betűket zöldre cserélte és a szirén is modernebb külsőt kapott, 1992-ben pedig csak az arca látható a logón (a haja pedig elfedi a testét). Vicces tény, hogy amikor 2011-ben újratervezték a logót, igazítottak egy kicsit a szirén orrán, hogy aszimmetrikusabb, vagyis valóságosabb legyen az arca.
Apple
Az Apple-t 1976-ban alapította Steve Jobs, Steve Wozniak és Ronald Wayne. Két héttel a cég megalakulása után Wayne 800 dollárért eladta a cégben való részesedését. A számítógépek akkoriban jókora, böhöm masinák voltak, az Apple pedig igyekezett ezeket felhasználóbarátabbá, hordozhatóbbá tenni.
Az eredeti, ’76-ban született logó Isaac Newton képét ábrázolta, amint könyvet olvas egy fa alatt (azelőtt, hogy egy alma épp a fejére esett). A rajz egyedi volt, de nem képviselte jól a cég üzenetét, és hamar elavulttá vált.
Steve Jobs ekkor felbérelt egy tapasztalt tervezőt, hogy újítsa meg a cég logóját. Az eredmény egy kétdimenziós alma képe lett, ami akkor még szivárványszínekben pompázott. Úgy tudni, hogy az almába azért terveztek egy harapást, hogy egyértelműen megkülönböztessék azt a cseresznyétől.
A logó a ’90-es évek végén ledobta magáról a színeket, és áttért az egyszínű feketére.
Microsoft
És akkor már bemutatjuk a Microsoft Windows-t is. Az 1975-ben a híres Bill Gates által alapított Microsoft ma már a világ egyik legnagyobb szoftvercége, de sokat dolgozott azért, hogy a márka ismertté váljon. Ebben pedig a logójuk is segített.
A Windows logót ma már egyszerűnek és letisztultnak ismerjük, de sok változtatáson ment át az elmúlt évtizedekben. A Microsft első logója 1985-ben készült, a program első verziójához. A négyzetek ekkor kék színűek voltak és a Microsoft Windows felirat is szerepelt a logón.
Ez azonban nem aratott túl nagy sikert. 1990-től a márka szó szerint érti a Windows-t, vagyis tényleg ablakokat mutogat a logóján. Volt, hogy az ablak színes volt, és egy hullámzó zászlóként jelent meg a felhasználók számítógépén.
A Microsoft logóját a Windows XP nevű verzió létrehozásakor szintén megváltoztatták, majd a Vista verziónál egy üveges, letisztult dizájnt választottak. A logó később még elegánsabb, még légiesebb lett, de ragaszkodott a kék színhez, az ugyanis a megbízhatóság és a védelem érzetét kelti. És pont ezt keresik az ügyfelek egy márkában. Érdekes adalék, hogy hogyan készítették a Windows alapértelmezett hátterét. Nos, így:
